Cols bleus, cols blancs, cols verts : les 3 révolutions de l’ère industrielle ?

La révolution verte est elle en marche et sauvera t’elle l’économie mondiale ? Peut être.

Tout le monde parler des green ou cleantechs aujourd’hui, moi même j’en ai parlé dans un précédent post. Ce qui m’intéresse dans ce post ce n’est pas de disserter sur l’avenir des greentechs mais surtout de faire un rapide survol de l’évolution de l’économie moderne.

Au début de l’ère industrielle, nous avions la création d’industries avec une révolution qui s’appellait la vapeur. Grâce à cette technologie, les entrepreneurs ont pu créer les premières usines et embaucher une armée de cols bleus pour construire, entretenir et réparer les cas échéants ces machines. Nous sommes au temps de la création des syndicats, où l’on considérait les salariés comme des ignorants et qu’on  les traitaient de la sorte : salaires de misère, peu de droits et beaucoup de devoirs. La situation a quelque peu évoluer avec l’apparition des syndicats et des progrès techniques. En effet, on ne manage pas un ouvrier qualifié qui a fait des études comme un soldat. Certes il doit obéir aux instructions du patron mais on doit y mettre les formes et surtout lui expliquer un minimum pourquoi on le fait. Il est vrai que dans certaines entreprises ce monde de management militaire existe encore.

Ensuite est apparu la révolution du tertiaire, où l’essentielle de la richesse ne se créeait plus dans les usines mais dans les bureaux (R&D, marketing, commercial, finance). Là il a fallut embaucher des hommes et des femmes très qualifiés. Le monde de management a du encore plus s’adapter car il est impossible de dire à un employé, fait le boulot et tais toi. Non, on doit le mettre en situation de faire son travail, lui expliquer la finalité de son travail, le motiver et le soutenir. Vous me direz, c’est de la théorie ce que je dis car dans certaines entreprises on traite encore les employés à la façon soviétique : marche et tais toi. Bien sûr, cela existe encore mais croyez vous que ce modèle soit perenne ? En effet, les personnes qui acceptent de se faire traiter de la sorte sont elles celles qui ont la moins forte valeur ajoutée. J’ai vécu cela dans une entreprise de services dans laquelle j’ai passé quelques années. Cette entreprise à force de ne pas considérer ses employés et d’avoir un monde de management qui datait des années 30 a vu au fur et à mesure partir ses meilleurs éléments au profit des éléments les moins dynamiques ce qui a créée une véritable atmosphère négative et démotivante…

Nous vivons donc aujourd’hui une troisième révolution. Non ce n’est pas la crise, mais la révolution verte. Nous prenons de plus en plus conscience que notre planète souffre et qui nous ne devons pas scier la branche sur laquelle nous sommes assis… C’est donc l’apparition des cols verts. Ceux-ci vont coloniser les entreprises dites classiques et vont créer les futures stars de demain. On peut se demander quels seront leur profil. C’est tout l’enjeu des années à venir. Va t’on créer des cadres verts dans les entreprises en charge de faire respecter les règlementations écologiques dans les entreprises ? Cela existe déjà vous me direz mais je pense que nous allons également intégrer dans les entreprises un nouveau mode de management. Certaine entreprise vont également passer du management avec une direction autoritaire à un management vert sans passer par la case management des hommes.

Je vais me risquer à un peu de prospective. Quelle forme le management vert pourra t’il recouvrir ? Tout d’abord, le management vert se basera sur le management des hommes qui est en vigueur dans la plupart des entreprises à savoir : management individualisé des salariés ; création d’un environnement de travail convivial et développement de services complémentaires à la rémunération (mutuelle, chèque déjeuner, transport, etc…). Ensuite, le chef d’entreprise devra tenir compte de l’impact de la production sur son environnement. Pour une entreprise industrielle c’est assez facile à comprendre. Pour une entreprise de service, c’est essentiellement basé sur la gestion des locaux (isolation thermique et phonique, production énergie verte, gestion des déchêts et réduction des consommations).  Il faut combiner le bien être des salariés avec le bien être de la planète. Enfin, le chef d’entreprise devra intégrer dans sa R&D la conception de produits écologiques notamment dans le choix des matériaux. Il devra notamment intégrer dans la conception du produit la fin de la vie du produit ce qui n’était pas le cas auparavant.

Cleanbusiness, une réponse à la crise

Le clean ou green business est à la mode. J’entendais encore récemment sur BFM un des intervenants proclamant haut et fort que cette nouvelle industrie verte était un des remèdes anti-crise. Depuis, j’ai lu de nombreux articles à ce sujet. Oui l’industrie verte est une opportunité mais je suis assez surpris de voir que l’on considère cette industrie comme toutes les autres.

Prenons l’exemple des énergies vertes. On parle en ce moment beaucoup de l’éolien qui est une énergie dite propre qui serait la solution à tout les maux. Or des voix s’élèvent contre cette énergie qui serait peu rentable et qui dégraderait le paysage. Je pense que les deux opinions sont valables et se défendent. La question est de se poser la question où. En effet, je suis de plus en plus persuadé que l’on va passer d’une production mono source (nucléaire) à une production d’énergie multi-source. Cela va dépendre des lieux géographiques. Il est impensable de planter des éoliennes dans une plaine peu ventée par contre, c’est plutôt intelligent de les planter en mer là où le vent est maximum. Dans le même exemple, il est idiot de mettre des hydrauliennes (éoliennes sous-marines) en mer méditerrannée où les courants sont moins forts qu’en bretagne…

La principale révolution que va introduire ces nouveaux business n’est pas dans l’innovation mais surtout dans la diversité des business. En effet, le greenbusiness recouvre des business très différents tels que l’isolation des bâtiments jusqu’à la production d’energie en passant par des packaging bio dégradable des voitures vertes etc…

Nous sommes entrain de vivre une révolution accentuée par la crise. On est entrain de passer d’une industrie de masse à une industrie multiforme dont le critère environnementale sera l’une des priorités.

Décidément on vit vraiement une période formidable, dirons nos enfants ou nos petits-enfants…

Bâtiments écologiques en Norvège

Les autorités norvégiennes ont fait le constat il y a 10 ans que les commerces et les bureaux étaient les bâtiments consommants le plus d’énergie. N’avez vous jamais vu en été une boutique porte grande ouverte avec une clim qui marche à fond. Non sens me direz vous mais dites le donc aux commerçants.

Les autorités norvégiennes se sont donc fixés comme objectif  de réduire de 20% la consommation énergétique des bâtiments commerciaux. Le développement économique a toutefois conduit à une augmentation de la consommation. Pour contrer cette tendance, les bâtiments Aibel utilisent de nouvelles technologies qui permettent de véritables économies d’énergie.

Des capteurs permettent ainsi de détecter si les employés se trouvent dans leurs bureaux, et la lumière ainsi que la ventilation se régulent d’elles-mêmes en fonction. Dans les espaces ouverts, une machine calcule la ventilation nécessaire selon le niveau de CO2. De plus, la consommation énergétique est constamment surveillée de façon à ce qu’elle soit maintenue au minimum.

Quand Abu Dhabi mise sur les énergies renouvelables

Pendant qu’en France nous réfléchissons sur le Grenelle de l’Environnement, la famille royale des Emirats Arabes Unis a décidé de dépenser $15 milliards pour que le pays soit à la pointe du développement des cleantech…

Pour ne pas faire les choses à moitié, l’une des réalisations majeures du plan Masdar est la construction d’une ville appelée Masdar City sans rejet de carbone et avec 0 déchets. 

Sultan Ahmed Al Jaber, CEO du projet Masdar a tout simplement déclaré pour fixer les ambitions du projet : “Nous avons décidé d’installer la Silicon Valley des énergies renouvelables à Abu Dhabi. Rien que çà.

Le pays souhaite collaborer avec l’ensemble des acteurs mondiaux des cleantech. Pour cela, ils ont crée un fond d’investissement doté pour le début de $250 millions pour investir dans toutes les entreprises souhaitant s’implanter dans le pays.

De plus, toutes entreprises souhaitant s’installer dans la nouvelle ville bénéficiera d’une exemption totale de tax. Al Jaber souhaite attirer toutes les entreprises développant des technologies dans l’énergie solaire, l’énergie éolienne, etc…

Madar City devrait compter à termes 50 000 habitants et l’ensemble des besoins devront être produit dans la ville et le développement, l’exportation de ses technologies assurera la richesse de la ville.

On dit que le monde est en récession et que tout va mal ???? 

Pour en savoir plus, allez voir sur le site du projet Masdar Initiative. 

Cleantech ont le vent en poupe

2007 année record pour l’investissement dans les cleantechs avec plus de 43% d’augmentation par rapport à 2006 pour atteindre $ 3 milliards. Sans surprise, les entreprises américaines ont capté 83% du total avec $ 2,5 milliards.

Les entreprises européennes ont levé $ 360 millions soit 12% des montants totaux pour une augmentation de 27% par rapport à 2006. Les entreprises chinoises ont levé, à elles seules, près de $ 420 millions très concentré sur 4 opérations.

Aux USA, l’essentiel des investissements se sont concentrés  dans le solaire (30,5%) loin devant le transport (13,7%) et les biocarburants (11,6%). En Europe, c’est l’inverse, les capitaux investisseurs ont plutôt investit en priorité sur le transport, puis le solaire, vient ensuite les biocarburants et seulement l’éolien. Surprenant alors que dans les médias européens et français ont parle beaucoup de l’éolien comme l’énergie du futur. Les capitaux investisseurs ne seraient pas tout à fait de cet avis. Ils ont raison à mon avis, pour moi, la géothermie et le solaire sont les énergies du futur par excellence.

En Europe, c’est sans surprise le Royaume-Uni qui a capté l’essentiel des investissements, suivi de la Norvège et de la France loin devant l’Allemagne. Tiens surprenant, les allemands seraient-ils plus écolos dans les habitudes des consommateurs que dans les entreprises ???? Tout l’inverse des français !!!!! 

Pour plus d’informations et de détails sur les chiffres, reportez-vous sur l’article paru dans le Redherring. 

Réduire les coûts d’électricité – solaire

Ed Ring, toujours dans AlwaysOn, écrit sur une société innovante : Solar Integrated. Afin de réduire, les coûts d’installation, donc de revient des installations solaires, la société innove sur 2 points. La première est basée sur les produits. Elle utilise des cellules photovoltaiques souple ce qui permet des économies multiples. A la production tout d’abord, puis dans le transport et enfin dans la pose. Ce produit a été développé par la société Uni Solar. Les cellules photovoltaiques souples sont en fait collées sur une membrane en PVC.

La seconde est basée sur le fait qu’au lieu de s’adresser au marché de la renovation, il s’intéresse au marché du neuf. En effet, la société équipe en priorité les nouveaux immeubles en intégrant dès la conception de celui-ci l’installation de panneaux afin de réduire, les coûts. Malin non… Pourquoi ne pas légiférer en France sur la question ? Chaque nouvel immeuble devrait opter pour une installation “verte” en production d’énergie, dépendant bien sûr de son niveau d’ensoleillement. Ne serait-ce pas une bonne idée pour les chanceux vivants dans le sud ???

Pour moi, en fonction de la localisation (et encore, l’importance de ce critère tend à se réduire du fait de l’augmentation des taux de conversion des rayons lumineux par les cellules photovoltaïques), la production d’énergie par le solaire est l’énergie la plus propre avec l’hydraulique. Pourquoi ? En effet, je suis pas fan de l’éolien pour deux raisons. La première est que cela fait du bruit. Vous étiez déjà à côté d’une éolien, vous avez l’impression d’être à côté d’un 747 au décollage, j’exagère à peine. Deuxièmement c’est moche et ca défigure complètement le paysage… 

Innovation dans les cleantech

Afin de mieux protéger notre planète, il est fondamental de :

• diversifier nos sources de production d’électricité,
• réduire notre consommation d’énergie,
• optimiser cette consommation

Sur ce dernier point, Ed Ring nous rapporte dans AlwaysOn le développement d’une nouvelle génération de câbles pour le transport de l’électricité qui réduit les déperditions d’énergie. Ces câbles baptisés HVDC light (High Voltage Direct Current) permettent de perdre uniquement 1% d’énergie tous les 400 kilomètres contre 30% pour les câbles classiques.

Ces nouvelles générations de câbles permet donc également à des installations “vertes” comme l’éolien ou l’hydraulique basées relativement loin dans des régions protégées ou sauvages de devenir “rentables” du fait de la réduction de la déperdition d’énergie.

Il reste du chemin à parcourir, mais pour moi seule l’innovation dans les technologies et une volonté de la part de l’ensemble des consommateurs de réduire notre consommation d’énergie permettra d’inverser le processus de gaspillage de nos ressources naturelles et de mise en danger de notre planète…